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揭秘百威為何能逆市而行?

來源:m.2axaiv.cn???時(shí)間:2022-06-03 16:48???點(diǎn)擊:236??編輯:admin 手機(jī)版

一、揭秘百威為何能逆市而行?

百威的逆市一路我認(rèn)為要從這幾個(gè)方面說起:

1.百威的正確營銷策劃

百威公司的領(lǐng)導(dǎo)者叫布希(AB公司),首先它充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)和營銷策略的威力,使得AB公司在美國啤酒行業(yè)立住腳跟,并且發(fā)展成為佼佼者,這也使得AB公司敲開了中國的大門,成為中國第一家外資啤酒釀酒廠。

2.抓質(zhì)量不計(jì)成本

卓越的品質(zhì)是百威的標(biāo)志,百威公司對質(zhì)量的要求幾乎達(dá)到了苛刻的地步,它在中國對于原料的采購進(jìn)行了嚴(yán)格的控制,除了釀酒用的水以外,其他的釀酒材料都是用從美國本土采購的原料,這樣做的目的就是為了使世界各地的人都能品味到口感一樣的優(yōu)質(zhì)啤酒。 釀制百威的是一種傳統(tǒng)的工藝,這種傳統(tǒng)技術(shù)使啤酒風(fēng)味獨(dú)特,但費(fèi)用卻十分高昂,很多企業(yè)都紛紛放棄了,百威卻沿用至今。

3.感性消費(fèi)與百威的品牌價(jià)值

在美國,百威的消費(fèi)市場包括高中低端市場,這在美國是真確的銷售方正,這得益于美國的大眾氣息濃厚。但在中國卻有所不同,百威就只抓住高端市場,這種策略不但符合百威的實(shí)際情況,對于未來市場,也是非常有戰(zhàn)略價(jià)值的。

數(shù)字增長只能代表過去,企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道能力和創(chuàng)新力才是企業(yè)發(fā)展的核心動力。

二、百威啤酒和Brasserie de Monaco哪個(gè)好喝?哪個(gè)更高端?

百威啤酒的話,感覺沒啥講的。有人喜歡,有人不喜歡。生產(chǎn)百威的公司已經(jīng)被巴西的富豪們從Busch家族買走了。不被買走,Busch家族的管理層也早已經(jīng)開始墮落了。

Brasserie De Monaco的話,摩納哥的高奢啤酒品牌,中國人知道的不多,但是如果你去摩納哥,你就會發(fā)現(xiàn)BDM在那邊有多么的受歡迎。加上摩納哥本身就是富豪聚集地,所以要說高端,BDM更勝一籌。另外BDM的包裝設(shè)計(jì)真的是受很多人喜歡,特別是女孩子,紅色偏粉的顏色設(shè)計(jì),瓶身設(shè)計(jì)也很簡單大方,你可以搜搜圖片看。

說到BDM的味道,我喝過一次他們的麥啤,怎么說呢?感覺麥汁的濃度很高,麥香味還是蠻重的,愛喝麥啤的人一定喜歡喝他們家的麥啤。

三、百威的介紹

百威(Budweiser)是世界知名的啤酒品牌,1876年誕生于美國,創(chuàng)始人是Adolphus Busch,公司總部設(shè)在美國密蘇里州圣路易斯市。百威啤酒,百年發(fā)展中一直以其純正的口感,過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞,成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒,長久以來被譽(yù)為是“啤酒之王”。百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國市場,以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。百威通過贊助奧運(yùn)會,中國2010年上海世博會,F(xiàn)IFA世界杯足球賽以及NBA籃球賽等這些全球矚目的焦點(diǎn)盛事,以及對年輕人關(guān)注的時(shí)尚領(lǐng)域的贊助如“百威音樂王國“,百威體現(xiàn)了其“皇者風(fēng)范”,成為當(dāng)之無愧的“啤酒之王”。

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