本篇文章給大家談談《啤酒銷量下滑原因》對應的知識點，希望對各位有所幫助。

本文目錄一覽：

• 1、啤酒連年銷量下滑，為啥如今啤酒“賣不動”了？
• 2、6年營收縮水20億，燕京啤酒為何沒落了？
• 3、數據告訴你真相：中國人不愛喝啤酒了嗎
• 4、19年到22年啤酒銷量
• 5、燕京啤酒勢頭一直很厲害，為什么這兩年卻有些萎靡了？
• 6、啤酒業迎來大變局 華潤雪花“戰高端”強勢起步

啤酒連年銷量下滑，為啥如今啤酒“賣不動”了？

曾經的啤酒很受人們喜歡，因為相對廉價的價格，使得啤酒非常親民，基本上人們每到夏天吃晚飯的時候都會配上一瓶啤酒，但是現在啤酒連年銷量下滑，為什么啤酒“賣不動”了呢？從以下三點原因可以解釋。

一、啤酒的口感越來越差了

以前的啤酒一開蓋就能聞到濃濃的麥芽香氣，倒在杯子里有豐富的泡沫久久不能消散，但現在的啤酒泡沫少，喝起來的口感也寡淡無味，就好像兌了水一樣，沒有以前啤酒的香醇。

為什么現在的啤酒口感變差了呢，從現在的啤酒配料就可以看出，以前的啤酒配料都是大麥芽和啤酒花，喝起來麥香十足，但現在的啤酒都用玉米、糖漿釀制的，雖然降低了成本，但口感也差了很多。現在的啤酒已經不再是傳統工藝釀造，而是流水線機器生產，口感和以前的啤酒有了很大的變化，因此很多人都認為喝口感差的啤酒還不如喝白酒。

二、啤酒度數越來越低了

以前的啤酒度數大概在4%-7%，現在的啤酒只有3%，度數變低了，喝起來和水一樣，沒有了喝酒的樂趣，所以大多數人也不愿意喝啤酒了。現在很多啤酒商將度數低的啤酒叫作“清爽”、“冰爽”，其實只是掩蓋度數變低、口味變淡的情況。

三、人口老齡化加快

啤酒的消費人群年齡大多在20-40歲之間，隨著我國老齡化越來越嚴重，消費人群下降很快，啤酒商很多、客戶很少，供需不平衡，銷量自然會隨之下滑。

總結來說，啤酒連年銷量下滑，很大一部分原因在于啤酒商降低成本，摒棄原有的傳統釀造啤酒的工藝和原材料，啤酒失去了傳統的味道，無法滿足消費者口感的需求。

6年營收縮水20億，燕京啤酒為何沒落了？

我覺得主要是因為受到了董事長趙曉東違紀被查的影響。其實這幾年燕京啤酒一直陷入多事之秋 ，特別是今年受到新型冠狀病毒的影響，很多餐飲業都無法正常開張，這樣就直接影響了燕京啤酒的銷量，據燕京啤酒公司統計，今年的營業收入比去年下滑了13.88%，純利潤也驟降了47.46% 。也曾有專家分析過燕京啤酒沒落的原因，他們認為燕京啤酒雖然根基比較穩，但是它在研究和開發啤酒高端產品中有明顯的劣勢。如果燕京啤酒不改變這種生產和銷售模式的話，燕京啤酒極有可能會繼續沒落下去。

眾所周知，燕京啤酒是一家歷史悠久的啤酒生廠商，這家公司是1980年在北京成立的，也是一家非常有名的國有企業。燕京這個品牌在整個啤酒行業的影響力還是非常大的，最然它的知名度不如青島、雪花和哈爾濱，但是它的口碑一直處在行業的領先地位。因為燕京啤酒的價格非常平民，所以很受社會大眾的喜歡。但是當今的市場經濟已經發生了很大的改變，燕京啤酒也必須跟著時代的發變化而發展，如果停滯不前的話，肯定會被市場經濟所淘汰的。

雖然燕京啤酒在2020年的時候推出了重大改革，不僅邀請年輕偶像王一博做形象代言人，還贊助了湖南臺的熱播節目《乘風破浪的姐姐 》，也進行了最近非常流行的抖音帶貨。但是這一系列的努力都被董事長趙曉東的違紀被查給泡湯了。

趙曉東1998年的時候就進入燕京啤酒工廠工作，迄今為止，他在燕京啤酒已經有了22年的工齡了，其實他對燕京啤酒的貢獻還是值得肯定的，只能說一失足成千古恨。燕京啤酒是一家上市公司，現在負面新聞的影響已經使燕京啤酒的股價明顯下跌了，希望燕京能夠度過這次難關，早日回到以前的輝煌。

數據告訴你真相：中國人不愛喝啤酒了嗎

世界杯如火如荼地進行，啤酒加上小龍蝦，正在成為很多人觀賽的宵夜標配。西部君在此前的分析里面提到，2017年，網紅美食小龍蝦的產值，就高達2600多億，中國人在過去一年更是消耗了400多億只小龍蝦，小龍蝦全產業鏈從業人員約520萬人。

其實不只是小龍蝦，世界杯到來，啤酒產業也獲益匪淺。但可能讓很多人想不到的是，與小龍蝦的火速躥紅相比，中國的啤酒產銷量，露出了明顯的增長疲態。我們來看看20年來中國的啤酒產量變化趨勢，數據來源國家統計局：

直到2011年，中國的啤酒產量，都是呈穩步上升的態勢。除了2008和2009年之間的增幅較小外，其他年份的漲幅都很明顯。

數據顯示，2013年，中國的人均消費量為 37.4 升，等到2016 年，中國人均啤酒消費 33.2 升，位列世界60 位，接近韓國人均41.4 升和日本46.6 升的水平。

不過，自2012年后，啤酒產量開始下跌，2013年有一定上揚，成為最近20年啤酒產量的最高點，隨后便開啟了四年連年下跌的走勢。可見，國內啤酒產量的天花板來臨。

啤酒產量下滑，除了國內市場飽和的因素外，還有個重要原因，是人口老齡化。啤酒的主要消費人群是20歲到50歲，而這幾年這個群體的比例一直在降低。

與此同時，65歲以上老人的比例，在逐漸提高。1997年，65歲以上人口為8085萬，0—14歲的人口為32093萬，社會高度年輕化，啤酒市場空間廣闊;但到了2016年，65歲以上人口增加到14933萬，接近翻了一番，而0—14歲的人口卻降到23091萬。

老齡化最典型的是東北地區。比如這兩天的《遼沈晚報》提到，截至2017年末，遼寧省戶籍總人口為4232.57萬人，60周歲及以上戶籍老年人口958.74萬人、占總人口的22.65%，遼寧省已經步入了深度老齡化社會。

那么，是不是可以說中國人越來越不愛喝啤酒了?其實未必。有一個數據不得不提，中國的啤酒進口數量一直在穩步增長。中商產業研究院的數據顯示，2018年1-5月，我國啤酒進口數量為299451千升，同比增長21.1%。

2013年以來，國內啤酒產量開啟下滑趨勢，但這幾年啤酒的進口量，卻在逐漸提升。2013年，進口量為182297千升，到2017年時，高達716196千升，足足翻了四倍。

可見在人口老齡化，啤酒消費群體壓縮的同時，國內啤酒產量下滑，還有個重要因素是進口啤酒擠壓了國產啤酒的市場空間。

這與當下消費升級趨勢相吻合，事實上不只是啤酒，很多進口水果比如車厘子和牛油果，最近幾年的進口數量也是增長火爆。所以，未必是中國人不愛喝啤酒了，而是他們的興趣，開始轉向國外。對于國產啤酒而言，這無疑是不小的打擊，也倒逼它們提升口感和品質。

19年到22年啤酒銷量

我國是啤酒生產大國，也是啤酒消費大國，市場普遍認為啤酒產量已經進入穩定期。但2020年受疫情影響，我國啤酒產量下降明顯，產量3411.1萬千升，同比下降7%。2021年啤酒產量回升明顯，數據顯示，2021年我國啤酒產量累計達3562.4萬千升，同比增長5.6%。

從金額方面來看，近年來，我國啤酒出口金額由2016年的192.6百萬美元增長2019年的255.3百萬美元。2020年啤酒出口金額出現下降，主要原因是啤酒出口量下降。2021年我國啤酒出口金額開始回升，最新數據顯示，2021年中國啤酒出口金額累計達279.0百萬美元，同比增長15.0%。

燕京啤酒勢頭一直很厲害，為什么這兩年卻有些萎靡了？

隨著近三十年來產能和需求的快速擴張，我國啤酒工業得以迅猛的發展，在世界舞臺中已成長為啤酒產銷的第一大國。有數據顯示，2016年我國啤酒產量達到4562.71萬千升，占全球總量1.93億千升的24%，超出第二名美國近一倍之多。

縱觀國內市場的發展，也已由初期的群雄割據演變為了頭部大廠的獨占鰲頭。作為曾經處于啤酒產業的巔峰地位的燕京啤酒，近年來的狀態卻是盡顯一片疲軟頹勢，究其原因，或許我們能夠從其財報中找到些許答案。

燕京啤酒“偏科”的情況甚是嚴重：其在華北和華南兩個地區的營收比重高達77%以上。

這不僅讓藍莓君聯想到燕京啤酒近年來的收購動作，自2010年和2011年燕京分別收購兩家地方啤酒企業之后，便再沒有大的整合和并購動作，擴張的計劃幾乎處于停滯狀態，重心仍局限在北京、內蒙古、山東、兩廣等區域市場，由此看來，造成市場份額不斷被蠶食的現狀便也不足為奇。

碩大的一個上市公司，卻在如此關鍵的財報中犯了這樣嚴重的低級錯誤，不得不讓股東和外界投資人在心中打上一個大大的問號，如得不到應有的重視，企業的品牌形象也必將大打折扣。

此外，按季度劃分來看，燕京啤酒2018年前三季度營收、利潤和現金流量凈額都較為穩定，而第四季度的大幅下降則顯得極為突兀。出現這種現象的原因，主要是在于啤酒是一種銷售淡旺季非常明顯的產品，自身屬性受氣候影響因素極大。簡言之，就是天氣較冷的氣候喝啤酒的人會大幅減少。

而同樣作為氣候較冷的一季度，其營收入環比卻能增長近兩倍之多，其主要原因就是在于每年的第一季度為開年階段，銷售人員均有充足的鋪貨動力，加上有春節節日的助力，也極大的帶動了啤酒的消費量上升。

啤酒業迎來大變局 華潤雪花“戰高端”強勢起步

本報記者 許潔

2020年注定是不平凡的一年，各個行業都經歷了疫情大考，同時，疫情也成為了行業洗牌的加速器。作為大快消行業的啤酒行業，也正迎來一場行業大變局。

11月18日，華潤雪花啤酒迎來 歷史 上第一次全國性渠道伙伴大會，來自全國各地的經銷商齊聚深圳，在“聚力高端，創夢未來”的主題下，共同分享了華潤雪花的當下與未來。這次“首秀”，不僅讓外界看到了蝶變中的華潤雪花，也傳遞了一種信號——沉寂多年的啤酒行業將不再寂寞。

做大高端成啤酒企業共識

數據顯示，2020年1-10月份，全國規模以上啤酒企業累計產量為2996.2萬千升，同比下降7.5%。其中，10月份全國啤酒產量為187.6萬千升，同比下降11.3%。

如果僅僅從產量數據來看，啤酒行業的產量在年內總體萎縮是不爭的事實。但從個體來看，情況卻大不相同，青島啤酒今年前三季度雖然銷量下滑，但凈利潤卻在同比增長；華潤雪花雖然沒有公布三季報，但上半年的啤酒銷量雖也同比下降，但凈利潤卻增幅明顯。

據華潤雪花公布的2020年半年報數據顯示，今年上半年，華潤雪花整體啤酒銷量603.9萬千升，較去年同期下降5.3%；但公司實現的凈利潤較去年同期增長11.1%，第二季度的銷量、營收、利潤三項指標均創 歷史 新高。

啤酒龍頭企業營收下滑、凈利潤卻同比增長的背后，彰顯了啤酒行業已開始從規模化發展時代邁入高質量發展時代，做大高端已成為啤酒企業的主要目標。作為國內啤酒行業龍頭企業，華潤雪花的業績變化基本代表了行業的未來發展方向，聚焦高端、決戰高端不僅僅是華潤雪花一家要做和在做的事情，發力高端已成為啤酒企業的共識。

對于啤酒行業的變化，中國流通協會秘書長秦書堯認為，這兩年是國產啤酒的關鍵之年，也是企業劃分分水嶺的重要時期。

秦書堯對《證券日報》記者表示，“高端化會帶來產品集中度提高，企業的效益、利潤、規模也快速膨脹，如果這時候誰落后半步，結果就有可能一落十步。啤酒行業這兩年的發展有點像白酒，華潤雪花集合2.8萬名員工的整體力量，未來發展一定有很大變化。”

中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇在接受《證券日報》記者采訪時也表示，啤酒行業將迎來一場大變革。

曾經，中國的啤酒被稱為“工業啤酒”，拿啤酒當飲料賣，價格卻不及飲料甚至一瓶水的價格。如今，在消費升級的催化下，啤酒行業也迎來了“高端化”變革期。

在何勇看來，啤酒行業可以分為兩個發展階段。其中，1.0階段是為了“喝飽”；到了2.0時代，“好喝”“喝好”成為大部分消費者的追求，這樣的局面為啤酒企業和整個行業都將帶來很大沖擊。

《證券日報》記者了解到，國內前五大啤酒的市場份額超過85%，隨著國產啤酒向高端化不斷邁進，國內啤酒企業的座次排名會否被改寫？

何勇給出的判斷是，消費者對品位和品質的追求越來越高，啤酒行業因此迎來重大發展機遇。“我們的啤酒企業應該看重相對高端市場化的機遇，以及給中國啤酒業帶來的天翻地覆式的變化和改造能力。誰具備改造這個市場的能力，誰就占了先機。”

華潤雪花要做業內領航者

縱觀國內啤酒行業，雖然此前也存在一些國產高端啤酒，但總體來看，國內高端啤酒的市場份額一直被外資品牌所掌控，國產啤酒企業活得十分艱難。不過，隨著華潤雪花等龍頭酒企在高端市場發力，市場格局正在慢慢發生變化。

“過去3年，我們做了5年的事情。今年是華潤雪花決戰高端戰略啟動的第一年，在行業最艱難的時候，我們一起創造了 歷史 上最好的業績。在目前從‘十三五’邁向‘十四五’的 歷史 交匯點，華潤雪花將要開啟更大夢想，需要大家在一起聚力、一起暢想、一起打開。”華潤雪花黨委書記、總經理侯孝海在首屆全國渠道伙伴大會上信心滿滿地表示，“到2025年，華潤雪花啤酒的高端市場、利潤和市值都會超越目前的對手。”

在深圳國際會展中心，勇闖天涯SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜等四大中國品牌和喜力、蘇爾等四大國際品牌，與來自全國各地的經銷商進行了一場近距離的對話。

《證券日報》記者了解到，作為華潤雪花的掌舵者，侯孝海的這份自信不僅來自戰略定位的準確，還來自一線實戰的檢驗。2020年是華潤雪花決戰高端的第一年，雖然也受到疫情沖擊，仍收獲了 歷史 上最好的成績單。這份成績單，就是華潤雪花戰略落地執行情況的一面鏡子。

2020年是華潤雪花“3（2017-2019）+3（2020-2022）+3（2023-2025）”戰略的第二個“3年”的開始。該階段的任務是“戰高端”“提質量”“增效益”。

侯孝海表示：“去年這個時候，我們可能還覺得自己的高端能力不強，覺得主要競爭對手的高端能力很強。但今天，所有的雪花人都認為，我們的高端能力也很強，對手未必就那么強。我們已在高端產品的組織、人才、渠道、終端拓展等方面積累了雪花特色的方法、理念和工具。”

據華潤雪花啤酒發布的公告顯示，2020年1-9月份，歸屬于公司股東的綜合利潤約為36.5億元。繼上半年凈利潤超過百威亞太后，華潤雪花前三季度的綜合利潤又一舉超過青島啤酒，并連續14年實現銷量第一。

去年將喜力中國收入旗下后，華潤雪花在今年5月份推出新品“喜力星銀”，在上市后也得到消費者的認可。伴隨“4+4”戰略的進一步推進，其他喜力產品也將在下半年陸續上市。

喜力管理（上海）有限公司總裁Richard Weissend表示，喜力品牌今年也獲得華麗的增長，將實現在中國上市以來最高的銷量。接下來，喜力旗下的紅爵（AMSTEL）和悠世白啤（Edelweiss）也將被引進中國市場。

此次合作伙伴大會匯聚了上千人，一起為華潤雪花的未來發展蓄勢蓄能。作為酒業最微妙且最關鍵的廠商關系，華潤雪花也找到了處理方案，公司專門成立渠道發展部為經銷商賦能。

所有勢能都在向華潤雪花靠近，侯孝海在大會上表示，此時的華潤雪花決戰高端正當勢。“站在 歷史 正確的一邊，積聚動能、乘勢向上，在高端領域和利潤上全面超越對手，做啤酒行業的領航企業。”

對于華潤雪花的整體表現，何勇表示，華潤雪花作為目前國內第一大啤酒品牌，具有強烈的民族自尊感和品質自信。有這兩點作為基礎，我很看好華潤雪花的未來發展。“在高端化的路上，大眾對華潤雪花的認知并不難，大象轉身是可行的，而且也可以轉得很快。”

在華潤雪花啤酒全國合作伙伴大會結束后，華潤雪花啤酒的股價也連續走高，創出59.65港元/股的 歷史 最高價，市值已接近2000億港元。

關于《啤酒銷量下滑原因》的介紹到此就結束了。